Менеджер по рекламе

Курс самообразования

Предшествующий уровень образования: не регламентируется.
Объем курса – 72 академических часa с применением дистанционно-образовательных технологий в объеме 100 %.

Срок освоения образовательной программы: 6 недель.

Документ, выдаваемый по окончании курса, – «Сертификат СГА» .

Итоговая аттестация не предусмотрена.

Курс краткосрочного повышения квалификации

Предшествующий уровень образования: среднее профессиональное или высшее образование.

Объем курса – 72 академических часa с применением дистанционно-образовательных технологий в объеме 100 %.

Срок освоения образовательной программы: 6 недель.

Документ, выдаваемый по окончании курса, – «Удостоверение о краткосрочном повышении квалификации» государственного образца.

Итоговая аттестация проводится в виде тестирования в филиале СГА

ПРОГРАММА КУРСА

Рекламный менеджмент

• Социальная роль рекламы и её место в системе маркетинга
• Рекламная коммуникация и регулирование рекламной деятельности
• Виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы
• Организация управления рекламным агентством и рекламными службами предприятия
• Рекламная кампания

• Маркетинговые исследования в рекламе
• Основные подходы к разработке концепции рекламных кампаний, эффективность рекламы
• Разработка рекламной идеи
• Тактика рекламной кампании. Медиапланирование
• Рекламное послание

• Рекламные объявления в прессе и печатная реклама
• Директ-маркетинг и прямая почтовая реклама
• Телевизионная и радио реклама
• Наружная реклама и рекламная деятельность на выставках
• Реклама в Интернете
• Фирменный стиль

Выставочный менеджмент

• Общая характеристика выставочного менеджмента
• Типология и основные функции торгово-промышленных выставок и ярмарок
• Информационное обеспечение выставочно-ярмарочной деятельности
• Материально-техническое обеспечение выставочно-ярмарочной деятельности

• Стратегическое планирование участия в торгово-промышленной выставке (ярмарке)
• Тактическое планирование участия в торгово-промышленной выставке (ярмарке)
• Правовые аспекты и обеспечение безопасности выставочно-ярмарочной деятельности
• Финансовое и кадровое обеспечение участия в торгово-промышленной выставке (ярмарке)
• Оценка эффективности участия в торгово-промышленной выставке (ярмарке)

Менеджмент издательской деятельности

• Издательское дело в мировой экономике
• Организация издательской деятельности
• Особенности менеджмента издательской деятельности
• Процесс издания книг (издательство)
• Процесс издания книг (типография)
• Процесс издания электронной книги
• Издательский маркетинг
• Работа с потребителем, продвижение книг на рынок
• Анализ издательской деятельности
• Организация успешного бизнеса издательской деятельности

Менеджмент

• История менеджмента: основные этапы, научные школы и концепция управления
• Основные теоретические концепции менеджмента
• Научные школы менеджмента

• Функции менеджмента
• Организация как объект управления
• Цели управления
• Организационные структуры управления

• Система методов менеджмента
• Методы управленческого воздействия
• Организационная культура
• Методы управления организационными изменениями

• Управление как процесс
• Решение в процессе управления
• Методы оптимизации управленческих решений
• Коммуникации (связующие процессы) в менеджменте

• Основы управления человеческими ресурсами
• Цели, задачи и функции менеджера
• Лидерство и стиль в управлении
• Научная организация управленческого труда как условие и фактор результативной работы менеджера
• Эффективность и качество управления

Маркетинг

• Основные понятия маркетинга
• Основные концепции маркетинга
• Содержание и виды маркетинга
• Основные принципы и методы маркетинга
• Система маркетинговых исследований

• Система маркетинговой информации
• Средства сбора маркетинговой информации
• Исследование товарных рынков

• Покупательское поведение потребителей
• Основные характеристики покупателей потребительских товаров
• Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере
• Исследование рынка товаров производственного назначения

• Сегментирование рынка
• Маркетинговая среда фирмы
• Стратегия, планирование и контроль в маркетинге
• Исследование конкурентов

• Товар и товарная политика в системе маркетинга
• Разработка новых товаров
• Установление цен на товары и политика ценообразования

• Каналы распределения товаров и товародвижение
• Оптовая и розничная торговля
• Продвижение товара, реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личные продажи